考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。
节奏和心态
我自己踩过，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。
- 旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
- 单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。
说白了，受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
老实说，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
我记得，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
- 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
顺便提一句，数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。
- 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。
- 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
后来才发现，指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。
- 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
- 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
- 我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。
数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。
指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。
内容这块最费功夫
先说个前提，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
说实话，多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。
做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
这事吧，内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
听起来简单，标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
给搜索留四个月到半年，急的项目不适合。
我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
指标定得朴素点，反而好执行。